Пресс-атташе - это специалист, который способствует созданию общего имиджа своей организации или компании.
Пресс-атташе представляет интересы своей компании в контактах со СМИ, так же он может представлять интересы какой-либо спортивной команды, политической партии, частного лица (политика, фигур шоу-бизнеса ) и т.д. В компетенцию специалиста входит написание рекламных материалов, объявлений, рассылок, организация и планирование PR-акций. Пресс-атташе формирует имидж клиента.
В современных посольствах обязанности пресс-атташе может исполнять дипломат любого уровня. Одной из задач пресс-атташе является общение с прессой, предоставление официальной информации и освещение вопросов со стороны представителей СМИ.Пресс-атташе должен уметь выстраивать положительный имидж своей компании или клиента, хорошо знать PR-технологии, уметь писать текстовые материалы (статьи, рекламные объявления, пресс-релизы)
Пресс-атташе работают в pr- и рекламные агентства, административных ведомствах и посольствах.
Личные качества, необходимые для работы пресс-атташе - коммуникабельность, организованность, аналитический склад ума.
